4 совета по написанию четкого и полезного SEO-текста на сайте

Jun 01
4 совета по написанию четкого и полезного SEO-текста на сайте

4 совета по написанию четкого и полезного SEO-текста на сайте

Пожалуйста избегайте распространенных ошибок, которые могут ослабить ваши тексты на сайте. Делайте контент интересным и удобным для пользователей сайта и для поисковых систем с помощью этих советов по копирайтингу.

Редко бывает такое, что только лишь по техническим причинам веб-сайт растет медленно или вообще не растет в поисковой выдаче (в смысле его уровня видимости По ключевым фраза и словам для потенциальных клиентов). Ошибки кода в структуре системы веб-сайта, почти никогда не вызывают большие задержки роста уровня поисковой видимости и авторитетности в Интернете. После S.E.O.-анализа всего сайта, скорее всего основная причина низкого уровня ранга видимости веб-страниц будет именно мало уникальный текст. Наверное каждый человек думает, что может написать текст, пока ему не представят чистую страницу. Например люди в вашей организации могут быть экспертами в предметной области, но это вовсе не значит, что они могут уложиться в сроки, установленные для написания полезных статей для сайта (копирайта). Копирайтинг — это сложная работа и должна быть достойна уважения заказчиков. Написание текста, оптимизированного для S.E.O., может быть даже пугающим занятием. Однако даже начинающие S.E.O.-копирайтеры могут добиться приятных результатов своего труда, выполнив как минимум четыре простых действия.

1. Нацельтесь на 2–3 ключевых слова или фразы.

Многие начинающие S.E.O.-копирайтеры совершают ошибку, нацеливаясь на слишком большое количество ключевых слов или ключевых фраз на web-странице. По мировому опыту текстовой поисковой оптимизации сайтов известно что, если вы пытаетесь настроить таргетинг более чем на две-три ключевые фразы на одной странице сайта, то ваш итоговый текст будет выглядеть довольно разрозненно. Сфокусированный текст на сайте обычно является лучшим рекламным текстом, привлекающим целевую аудиторию чаще. И даже в длинных статьях таргетинг на слишком большое количество ключевых слов, особенно несвязанных между собой, часто приводит к тому, что текст не привлекает нужного внимание читателя. Согласитесь, что не сфокусированный текст никак не подталкивает читателя к нужному действию — проще говоря, к возникновению конверсии на сайте. Есть распространенное мнение в социальных сетях, что например пост в Блоге на сайте должен содержать 2500 слов. Подумайте и осознайте факт, что не существует «волшебного количества слов», которым должен быть пост (статья) в блоге. В идеале всегда ваш контент должен быть настолько длинным, чтобы максимально адекватно отвечать на вопросы посетителей вашего веб-сайта. Если вы можете ответить на вопрос лишь 50 словами, то вам может понадобиться тогда только 50 слов на этой странице. В наши дни и посетители сайта, и конечно же роботы поисковых систем могут определять контекст страницы. Пожалуйста не нужно считать слова в статье. Вашим посетителям сайта не важна длина вашего поста в блоге. И, вопреки мнению некоторых докладчиков на конференциях, Google и Яндекс-ботов также не волнует, насколько длинным будет ваш блог-пост. Написание текста, который «слишком велик для своих штанов», обычно не сфокусированно. Полная копия текста отлично подходит для клиентов, которые лишь просто ищут новую информацию или находятся в верхней части воронки продаж. Однако посетители вашего сайта, потенциально готовые купить или стать лидом, скорее всего, изучили довольно глубоко свои текущие проблемы. Перефразирование текстовой информации, которую они уже знают, с большей вероятностью приведет к тому, что посетитель потеряет фокус, уйдет с вашего сайта, и не станет покупателем или лидом. Даже самые опытные профессионалы в области копирайтинга получают выгоду от использования всего пары ключевых фраз в своих текстах. В этом случае текст становится более четким и целенаправленным. И он лучше конвертируется.

2. Разбейте свой текст статьи на блоки

Большие полотна слов могут пугать посетителя на веб-странице. Когда посетитель сталкивается со страницей, которая представляет собой не что иное, как сплошной текст (портянка) , это может быть достаточно неприятно, что заставляет посетителя покинуть такую страницу. Особенно важно использование графических элементов, таких как маркированные и числовые списки, цитаты, обширные изображения и т. д. Веб-мастера могут превратить устрашающие портянки слов в привлекательные веб-страницы, которые фактически превращают посетителей в покупателей. Известна тонна случаев, как веб-страница перешла от того, чтобы никого не преобразовывать в покупателя, к "машинам продаж", просто внеся простые корректировки в форматирование страницы. Одна вещь, которая ещё сбивает с толку, — это нежелание маркетологов B2B размещать любые изображения живого, дышащего человека на своей странице. Мы же знаем, что изображения улыбающихся, счастливых людей обычно повышают коэффициент конверсии на страницах B2C, но мы забываем, что клиенты B2B — это просто потребители B2B на работе. Но знаете ли вы, что изображение реального, счастливого улыбающегося клиента повысит коэффициент конверсии вашего сообщения в блоге?

3. Держите ключевые слова на контроле.

Всем известно, что когда вы следите за своим весом, одна из самых полезных вещей, которую вы можете сделать, — это отслеживать потребление калорий. При написании текста с акцентом на S.E.O. важно следить за словами, которые вы пишете. В частности, важно понимать, как часто вы используете ключевую фразу в своем тексте. Как и в случае с общим количеством слов, не существует жесткого ограничения на количество раз, которое вы можете использовать ключевое слово в конкретном фрагменте текста. Начинающие S.E.O.-писатели, как правило, наполняют плотно свой текст ключевыми словами и фразами, поэтому он читается как повторяющаяся запись в каталоге. И это не тот путь. Копия ключевой фразы или слова в тексте статьи обязательно должна иметь смысл для конечного потребителя. Копия должна понравиться роботам поисковых систем, чтобы они знали, о чем контент, но контекст не нужно передавать "по телеграфу". :) Вам не нужно бить поисковую систему по голове сигналами о том, что страница посвящена определенной ключевой фразе. Как ни странно, писателям статей для сайта нужно попытаться включить каждую целевую фразу в блок текста как минимум два раза. Но во многих случаях имеет смысл использовать фразу и более двух раз. И лучше не делать только однократное использование ключевой фразы. Для фраз, которые не столь конкурентоспособны, с другими сигналами, вы можете ранжировать страницу в поиске только с одним упоминанием ключевой фразы, но чаще всего требуется более одного упоминания. Но это приводит к заметности. При создании S.E.O.-текста записывайте ключевые слова на листочке бумаге, который кладите рядом с клавиатурой. Когда пишите текст, ставьте галочки для каждой ключевой фразы, которую используете. Но и старайтесь не считать ключевые фразы, когда пишите свой первый черновик. Просто ставьте галочку каждый раз, когда используете ключевую фразу. Как только заканчиваете свой первый черновик, прочтите его, чтобы убедиться, что он имеет смысл, и подсчитайте упоминания ключевых слов, чтобы убедиться, что все понятно. Если не все включено или если обнаружили, что текст не обтекает целевые ключевые слова, то лучше реорганизуйте и начните всё заново. Поначалу это может быть разочаровывающим процессом, но в конце концов вы доберетесь до того, что сможете просто внести изменения в черновик, чтобы запустить окончательную версию статьи.

4. Прочтите текст статьи вслух.

Если вы сомневаетесь, прочитайте свою копию вслух. Если вы все ещё не уверены, прочитайте это вслух кому-нибудь другому. Когда вы читаете копию вслух, вы не обязательно ищете способы сделать ее лучше — она должна быть хороша к тому моменту, когда дойдете до этого места. Чтение текста вслух помогает S.E.O.-специалистам и веб-мастерам понять, есть ли потенциал широкого распространения у текста. Когда мы пытаемся воткнуть круглый колышек в квадратное отверстие, он не проходит. То же самое верно, когда мы пытаемся настроить таргетинг на ключевое слово на странице, где контекст не соответствует цели целевой фразы. Чтение текста вслух почти всегда выявит, если страница перегружена ключевыми словами. Опытные профессионалы обнаружили, что на самом деле вы можете поместить в текст намного больше ключевых слов, чем вы думаете, и такой подход все ещё работает. Обычно, читая текст вслух, мы находим как минимум ещё один-два случая, когда мы могли бы логически использовать ключевую фразу в тексте статьи.

В итоге.

Есть простые шаги, которые может предпринять любой копирайтер, чтобы сделать свой контент более оптимизированным для S.E.O. И для совершенства этих шагов не требуются долгие годы тренировок. Всегда проводите тестирование и помните, что если поисковые системы понимают контекст статьи, а пользователи сайта убеждены предпринять какое-то желаемое для вас действие на сайте, то вы тем более не зря старались.